안녕하세요, 콘텐츠와 테크에 관심이 많은 여러분!
오늘은 스트리밍 업계에서 매우 흥미로운 이야기를 전해드리려 합니다. 바로 애플(Apple)의 스트리밍 서비스, Apple TV+ 가 매년 10억 달러 규모의 적자를 기록하고 있다는 소식입니다. 어쩌면 믿기 어려울 정도의 손실이지만, 이 뉴스의 이면에는 단순한 숫자 이상의 전략과 판도가 녹아 있습니다.
왜 이런 일이 벌어지고 있는지, 그리고 애플은 과연 이 상황을 어떻게 받아들이고 있을지 함께 들여다볼까요?
📌 목차
- Apple TV+, 여전히 적자의 늪에
- 10억 달러 적자, 애플은 왜 걱정하지 않을까?
- 콘텐츠는 퀄리티 중심, 성장 속도는 ‘느린 편’
- 빅히트 사례: ‘세버런스(Severance)’의 효과
- Apple TV+의 미래는?
- 마무리: 스트리밍 전쟁 속 애플의 독특한 전략
🍏 Apple TV+, 여전히 적자의 늪에
2019년에 야심차게 출범한 Apple TV+는 비교적 늦게 스트리밍 시장에 진입했습니다. 현재 이 서비스는 넷플릭스(Netflix), 디즈니+(Disney+), 파라마운트+(Paramount+)와 같은 경쟁자들보다 훨씬 적은 구독자를 보유하고 있습니다. 최근 보고서에 따르면 Apple TV+는 매년 약 10억 달러, 무려 1조 3천억 원에 가까운 적자를 기록하고 있다고 합니다.
🤯 단순한 스타트업이라면 상상도 못할 규모의 손실입니다. 그럼에도 불구하고 중단되기는커녕 계속해서 고퀄리티 콘텐츠를 제작하고 있는 상황. 과연 이유는 무엇일까요?
💼 10억 달러 적자, 애플은 왜 걱정하지 않을까?
보통 기업들은 몇 년간 수익을 내지 못하면 구조조정이 일어나기 마련이죠. 하지만 애플은 다릅니다. 애플은 하드웨어 기업이지만, Apple TV+는 영상 콘텐츠라는 전혀 다른 게임을 하고 있는 것이죠.
그리고 중요한 사실 하나: 애플의 연간 총 매출은 3,900억 달러를 초과합니다. 단순히 비교해 보면, Apple TV+의 10억 달러 적자는 애플 전체 매출의 고작 0.25%에 불과한 수치입니다.
쉽게 말해, 애플의 입장에서는 Apple TV+의 적자가 마치 커피 한 잔 값 정도인 셈입니다.
애플은 손실이 있더라도 이를 엄청난 브랜드 가치를 넓히는 ‘마케팅 비용’으로 생각하고 있는 듯합니다. 그리고 그 브랜드 가치에는 아카데미 작품상 수상작 「CODA」(2022)를 비롯해 다수의 에미상 후보, 수상작들을 통한 ‘프리미엄 이미지’ 도 포함되겠죠.
🎬 콘텐츠는 ‘퀄리티’, 성장 속도는 ‘느림’
Apple TV+는 초기에 ‘오직 오리지널 콘텐츠’만을 제공하며 경쟁자들과 전략 차별화를 꾀했습니다. 하지만 시간이 지날수록 사용자들은 ‘양보다 질’을 우선시하는 대신, 기본적으로 넓은 선택지를 원한다는 것이 명확해졌습니다.
예를 들어, 넷플릭스에서는 수천 편의 영화, 드라마를 제공하고 있는 반면, Apple TV+의 콘텐츠 라이브러리는 훨씬 제한적이었죠. 이로 인해 유저 수가 빠르게 늘지 않은 것도 사실입니다.
물론 최근에는 짐 헨슨 컴퍼니와 파트너십을 맺어 「프래글 락(Fraggle Rock)」 및 「피너츠(Peanuts)」 클래식 애니메이션을 독점 제공하기도 했습니다. 그러나 여전히 '대중 콘텐츠 풍부함' 측면에서는 다소 뒤처지죠.
💡 케이스 스터디: ‘세버런스(Severance)’ 가 보여준 가능성
Apple TV+의 오리지널 콘텐츠 중 단연 화제를 모은 시리즈는 벤 스틸러가 감독한 드라마 「세버런스(Severance)」입니다. 회사와 사생활을 기억으로 분리하는 고용 시스템을 소재로 한 이 작품은 큰 인기를 끌었고, 그 결과 약 200만 명의 신규 구독자를 유치했습니다.
이는 단일 콘텐츠가 끌어들인 유저 수로는 매우 높은 수치입니다. 하지만 문제는, Apple TV+가 이런 '히트 콘텐츠'를 매년 수 차례 반복적으로 만들어내야 안착할 수 있다는 것이죠.
경쟁사는 이미 수십 개의 인기작과 브랜드 IP를 확보하고 있는 반면, 애플은 명작 하나하나에 감정과 비용을 쏟고 있습니다.
🔮 Apple TV+의 미래는?
Apple은 현재도 대형 스타들과의 계약을 성사시키며 퀄리티 중심의 라인업을 꾸려가고 있습니다. 브래드 피트가 주연을 맡은 레이싱 영화 「F1」, 덴젤 워싱턴과 스파이크 리가 협업한 신작, 라이언 레이놀즈가 주연한 모험 영화 「Mayday」 등, 할리우드 톱티어 콘텐츠들이 순차적으로 예정되어 있죠.
또한 베테랑 드라마 제작자 Vince Gilligan의 신작도 기대를 모으고 있습니다. 콘텐츠 자체에 있어서는 할리우드 최고 수준의 투자가 이어지고 있는 셈입니다.
하지만 이런 전략이 지속 가능하냐는 또 다른 질문입니다. 유료 구독자가 기대만큼 늘지 않는다면, 언제까지 ‘10억 달러 적자’를 감내할 수 있을까요?
✅ 마무리: 스트리밍 전쟁 속 애플의 독특한 전략
Apple TV+는 전통적인 흑자 중심의 비즈니스 전략이 아닌, 기업 브랜딩과 콘텐츠 영향력 확대 전략을 통해 스트리밍 시장에 접근하고 있습니다. 넷플릭스처럼 전체 시장에서 압도하는 건 어렵더라도, 자신만의 자리, 즉 ‘품질로 인정받는 이미지’를 얻는 데 집중하고 있는 것이죠.
우리는 지금 스트리밍 시장의 거대한 변화의 물결 속에 서 있습니다. 이곳에서 애플이 어떤 방식으로 살아남을지, 혹은 콘텐츠 산업 전체에 어떤 파급력을 줄지 지켜보는 것도 하나의 흥미로운 관전 포인트가 될 것입니다.
앞으로도 Apple TV+가 단순한 적자 서비스로 머무를지, 아니면 프리미엄 영상 콘텐츠의 새로운 지평을 열게 될지 귀추가 주목됩니다. 🎥📱✨
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📌 참고로, Apple TV+의 경제적 그림자 속에서도 우리가 주목해야 할 것은 ‘이야기의 힘’입니다. 숫자 뒤에 숨은 콘텐츠의 소중함이 그 어느 때보다 빛나는 지금, 여러분은 어떤 작품에 마음을 빼앗기셨나요?
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