안녕하세요, 콘텐츠 산업에 관심 있는 여러분! 👋
오늘은 스트리밍 전쟁의 최전선에서 들려온 조금은 충격적인 소식을 전해드리려고 합니다.
세계 최대 기업이자 쿠키 한 조각만으로도 시장을 뒤흔드는 그 기업, 바로 애플입니다.
하지만 오늘의 주인공은 아이폰도, 맥북도 아닌… 바로 Apple TV+! 🎬📺
Apple TV+가 매년 무려 10억 달러의 적자를 보고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 😱
많은 이들이 깜짝 놀랄 만한 이 내용을, 이해하기 쉽게 정리해드릴게요! 🚀
📌 목차
- Apple TV+는 무엇인가요?
- 매년 10억 달러의 적자, 대체 왜?
- Apple 입장에서 문제는 아니라고요?
- 스트리밍 시장에서 Apple TV+의 위치는?
- 결론: Apple, 대체 무슨 생각이지?
🍏 1. Apple TV+는 무엇인가요?
Apple TV+는 2019년 말, 애플이 야심차게 내놓은 스트리밍 OTT 플랫폼입니다.
📺 대표작으로는 ‘테드 래소(Ted Lasso)’, ‘세버런스(Severance)’, ‘코다(CODA, 아카데미 작품상 수상!)’ 등이 있죠.
Apple TV+는 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오 등 글로벌 OTT 강자들과 경쟁을 벌이는 중입니다.
출시 초기에는 품질 중심의 오리지널 콘텐츠에 치중했지만, 양보다는 질을 추구하는 전략이 수익성과는 다소 거리가 있었던 걸까요?
💰 2. 매년 10억 달러의 적자, 대체 왜?
최근 《더 인포메이션(The Information)》의 보도에 따르면,
Apple TV+는 매년 약 10억 달러(한화 약 1조 3천억 원)의 적자를 기록하고 있다고 밝혔습니다. 😨
놀라운 점은 이 많은 금액에도 불구하고 Apple TV+의 구독자는 약 4,500만 명,
이는 Peacock보다 많고, Paramount+보다는 적은 수준이라고 합니다.
하지만 여전히 전체 스트리밍 점유율에서는 1% 미만…📉
이 정도 적자가 남는데 구독자 수는 폭발적으로 늘지도 않았다는 점에서 업계는 의문을 제기합니다.
📊 Apple의 2025 회계연도 1분기(1~3월) 서비스 부문 전체 수익은 263억 달러로 사상 최대였고,
연 기준으로는 약 960억 달러에 달합니다.
그 중 Apple TV+가 차지하는 비율은 미미하다는 게 핵심입니다.
🧠 3. 문제는 아니다? 애플은 여유롭다
그럼에도 불구하고 Apple은 당분간 TV+에서 수익을 내겠다는 입장이 없어 보입니다.
왜 그럴까요?
Apple은 여러 서비스를 ‘Apple One’이라는 번들 상품으로 묶어서 판매 중입니다.
이때 TV+는 일종의 “보너스 서비스”로 포함되어 있는 경우가 많고,
새로운 아이폰이나 아이패드 구매자에게는 무료 구독을 제공하기도 하죠.
즉, Apple TV+는 이익 창출보다는 브랜드 가치를 높이고, Apple 생태계에 사용자를 가두는 역할을 수행하는 중입니다. 🧲
💡 예시로 보자면, iPhone을 사는 순간 TV+, 음악, 뉴스, 피트니스까지
한 번에 Apple 서비스에 노출되고 익숙해지도록 유도하는 "락인 전략(Lock-in Strategy)"이죠!
📉 4. Apple TV+는 시장에서 어떤 위치일까?
Apple TV+는 신중하게 선택한 오리지널 콘텐츠로 평가받지만,
“가입 유지율” 고도화를 통한 확장에는 어려움을 겪고 있습니다.
Netflix나 Disney+처럼 꾸준히 신규작과 다양한 장르를 빠르게 공급하는 게 아니라,
비교적 제한된 콘텐츠만 제공하기 때문에 구독 후 이탈률이 높다는 점이 문제입니다.
🎬 실제 사례:
- 《Argylle》은 막대한 비용에도 불구하고 흥행 참패
- 《Fly Me to the Moon》 또 다른 손실 기록
- 《Wolfs》와 같은 대형 영화 프로젝트들도 배급 전략을 수정하거나 취소
애플은 결국 연간 콘텐츠 제작비용을 약 50억 달러에서 45억 달러로 줄였다고 하네요.
(줄였다고 해도 일반인 기준에선 어마어마한 규모… 😅)
🔄 5. 결론: Apple TV+는 실패일까, 전략일까?
Apple TV+의 10억 달러 적자가 실패로 보일 수도 있지만, 애플 입장에서는 꼭 그렇지 않습니다.
Apple은 지금 당장 금전적 손실을 감수하더라도,
자사 생태계 확장과 사용자 유지를 위한 “투자”로 보고 있는 것이죠.
📲 많은 이들이 아이폰을 구매하면서 따라오는 무료 TV+ 콘텐츠를 경험하게 되고,
좋아하는 콘텐츠 하나에 끌려 전체 Apple 구독 서비스에 의존하게 되는 구조.
🍿 대표작 ‘CODA’가 아카데미에서 작품상을 수상함으로써
Apple TV+가 단순한 스트리밍 플랫폼을 넘어서 문화적 영향력을 발휘하는 매체라는 것을 입증한 것도 의미 깊습니다.
📌 마무리하며…
Apple TV+는 넷플릭스나 디즈니+처럼 당장 수익을 목표로 하지 않습니다.
그보다는 사용자 데이터를 중심으로 Apple 생태계의 중심을 더욱 공고히 다지는 데 초점을 맞추고 있죠.
앞으로 Apple이 광고 기반 모델을 도입하거나, 콘텐츠 전략을 어떻게 수정해 나갈지 관심 있게 지켜볼 필요가 있습니다.
여러분은 Apple TV+ 사용해 보셨나요?
어떤 콘텐츠가 마음에 들었는지, 댓글로 공유해 주세요! 😄
다음에도 유익한 소식 가지고 돌아올게요. 감사합니다! ✨
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